قبل "كيت كات"... منتجات غذائية تميزت بشكلها الحصري

وكانت شركات أخرى حول العالم قد سبقت "نستله" في امتلاك الحقوق الحصرية لأشكال مميزة لمنتجاتها الغذائية.

ففي المملكة المتحدة هناك مثال لا ينسى عن هذا النوع من القضايا، ويتمثل في عبوة عصير ليمون Jif، ففي الثمانينيات حاولت شركة أميركية بيع عصير ليمون في عبوة شبيهة بها جداً.

وفي معركة قضائية نشبت بين الشركتين، واجتازت الشركة الأولى اختباراً من ثلاث مراحل، وفي النهاية لم يتم تسجيل شكل المنتج باسمها، لكن مجلس اللوردات قرر أن Jif كانت معروفة بما يكفي للشعور بأن الشركة الأميركية قد أساءت تمثيله، الأمر الذي يمكن أن يضر بأرباح المنتج الأصلي.

ولم تمنع الشركة الأميركية من استخدام شكل العبوة، لكن فقط تمييزها باللصاقة الخارجية.

https://twitter.com/IL0VEthe80s/status/963365184533422080?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E963365184533422080&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.bbc.com%2Fnews%2Fnewsbeat-44953460

سبق وأن نجحت شوكلاتة "توبلرون" بامتلاك حقوق شكلها، إذ تم إقرار أن الشكل الهرمي لقطع الشوكلاتة كانت كافية لتمييزها.

وربطت الشركة هذا الشكل بأحد إعلاناتها التي اشتهرت في التسعينيات، وأظهرت فيه أن مثلثات اللوز تصنع من الأشجار المثلثة، ومثلثات العسل من النحل مثلث الشكل.

ولم يكن سهلاً على الشركة الاحتفاظ بحقوق شكل منتجها حيث واجهت منافسة من شركة أخرى.

 
 

تستفيد شركة "كوكا كولا" من امتلاكها الحقوق الحصرية لشكل زجاجتها.

وتم إنتاج الشكل الشهير للزجاجة لأول مرة عام 1916، وفي عام 1960 تم إنتاج نسخة من الزجاجة وكتب عليها اسم الشركة.

وعام 1977 تقرر أن شكل هذه الزجاجة يكفي لتعريف منتج "كوكا كولا".

في عام 1976 تم إقرار حصرية ملكية الشركة لشكل رقائق البطاطا المميزة.