كيف تعمل خوارزمية "تيك توك" لتجعل مقاطعك تظهر أمام الآخرين؟

نشرت إدارة منصة تبادل المقاطع القصيرة "تيك توك" شرحاً لكيفية عمل خوارزمية عرض المحتوى أمام كل مستخدم، وكيف تكتسب مقاطع الفيديو قوة جذب وتفشل أخرى. وحدّدت "تيك توك" قائمة عوامل رئيسية تتلخص في: 

تفاعلات المستخدم

تتضمن التفاعلات التي ترصدها "تيك توك" مقاطع الفيديو التي تعجب المستخدم أو يشاركها، الحسابات التي يتابعها، التعليقات التي ينشرها، والمحتوى الذي يصنعه. لذا، على سبيل المثال، إذا نشر المستخدم مقاطع باستخدام وسوم معينة، فهناك احتمال أكبر بأن يشاهد محتوى بنفس الوسم في ساحة المشاركات الخاصة به.

معلومات الفيديو

 قد يتضمن ذلك تفاصيل مثل التسميات التوضيحية والأصوات والأغاني المحددة والوسوم مرة أخرى.

إعدادات الجهاز والحساب

هنا عوامل أقل تأثيراً مثل اللغة المفضلة والبلد ونوع الجهاز المحمول. تقول "تيك توك" إن هذه العوامل تؤخذ بعين الاعتبار من أجل تقديم العرض الأمثل، ولكن لا يتم إعطاؤها نفس وزن العوامل أعلاه.

حتى هنا، يبدو أن خوارزمية "تيك توك" تشبه تلك المستخدمة في معظم المنصات الاجتماعية الأخرى، تعتمد على عوامل في المحتوى الذي يتفاعل معه المستخدم، ثم تحاول أن تظهر المزيد من الشيء نفسه، لكن المنصة توضح المزيد من التفاصيل:

تقول الشركة: "سيحظى مؤشر قوي للاهتمام، مثل ما إذا كان المستخدم أنهى مشاهدة مقطع فيديو أطول من البداية إلى النهاية، بوزن أكبر من مؤشر ضعيف، مثل ما إذا كان كل من عارض الفيديو ومنشئه في نفس البلد". لذا فإن الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو حتى الانتهاء سيزيدون.

وتحاول "تيك توك" تحسين الاقتراحات من خلال دعوة المستخدمين الجدد إلى اختيار فئات الاهتمام، مثل الحيوانات الأليفة أو السفر، للمساعدة في تخصيص التوصيات لتلائم تفضيلاتهم. وهذا يسمح للتطبيق بتطوير خلاصة أولية، وسيبدأ في صقل التوصيات بناءً على تفاعلات المستخدم مع مجموعة مبكرة من مقاطع الفيديو.

تكنولوجيا

التحديثات الحية

الهند تحظر "تيك توك" وعشرات التطبيقات

وتماماً كما هو الحال مع المنصات الأخرى، سوف تحاول "تيك توك" مطابقة المستخدمين الجدد بالمحتوى ذي الصلة، بناءً على الاهتمامات، إذ "لا يتم تشكيل خلاصة For You فقط من خلال التفاعل من خلال الخلاصة نفسها. عندما تقررون متابعة حسابات جديدة، على سبيل المثال، سيساعد هذا الإجراء في تحسين التوصيات أيضاً، وكذلك استكشاف علامات التصنيف والأصوات والتأثيرات والموضوعات الشائعة في علامة التبويب اكتشاف"، تقول "تيك توك".

وقد يصادف المستخدم مقطعاً بعيداً عن اهتماماته، تبرّر "تيك توك" ذلك بضمان "التنوع الضروري للحفاظ على مجتمع عالمي مزدهر"، و"جلب مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو في خلاصة For You لمنح المستخدم فرصاً إضافية للتعثر بفئات المحتوى الجديدة واكتشاف منشئي محتوى جدد وتجربة وجهات نظر وأفكار جديدة وأثناء التمرير عبر التايملاين".

ومن الاختلافات مقارنة بخوارزميات المنصات الأخرى، أن خوارزمية "تيك توك" لا تعير أهمية لأداء المنشورات السابقة وحالة البروفايل من أجل إظهار مقطع جديد للجمهور. سيحصل المستخدمون البارزون حتماً على مدى وصول أكبر، لأن المزيد من الأشخاص يتابعونهم، لكن "تيك توك" تستخدم إحصاءات الفيديو والتفاعل الفردية لعرض المحتوى؛ أي أن نشاط المشاهد السابق هو ما يحكم، وسيتم تقييم كل مشاركة فردية بشكل مستقل.